Project ten dollar forsvares

Electronic Arts’ britiske General Manager, Keith Ramsdale, har hævdet, at ’Project Ten Dollar’ handler om at øge værdien af EA spil, og er ikke et forsøg på at forstyrre salget af brugte spil eller den ulovlige download af spil.

Ifølge den interne EA politik, der efter sigende blev indført forrige efterår, bliver EA spil fremover distribueret med en engangs-kode, der tillader køberen at låse op for ekstraindhold svarende til 10 dollars i værdi.

Da indholdet er bundet til indløserens PC-, PS3- eller Xbox 360-profil, er det ubrugeligt for enhver fremtidig ejer af spillet. Ideen er, at alle andre der ønsker at få adgang til det ekstra indhold kan gøre det ved at betale 10 dollars – eller deromkring - gennem titlens officielle webside hos EA.

Men mens både Mass Effect 2 og Dragon Age: Origins valgte at tilbyde ekstra indhold til download, for hermed at udfylde værdien på 10 dollars, kom ordningen under beskydning for nylig, da EA Sports afslørede, at en samlet kode nu vil være nødvendig for at få adgang til multiplayer-komponenter i Tiger Woods PGA Tour 11 med flere.

Men trods den udbredte opfattelse, at Project Ten Dollar er designet til at reducere værdien af brugte spil - hvorpå udgivere ingen penge tjener – benægtede Ramsdale dette i et nyligt interview med MCV.

"Det handler om kunden og om at forbedre deres oplevelser," hævdede han. "Det er ikke en modforanstaltning mod tidligere ejede spil eller piratkopiering."

Nogle, herunder Eurogamers britiske klummeskribent Rob Fahey, har argumenteret for, at det springende punkt med EA Sports’ tilgang er, at det flytter virksomheden væk fra at tilføre værdi til deres kernespil – nøjagtig som deres indløselige koder gjorde for Mass Effect 2 og Dragon Age - og hen imod at reducere værdien af brugte spil, som det netop sker med EA Sports titler.

Ramsdale blev hverken bedt om eller valgte selv ikke at uddybe, men i et år, der allerede har vist, at EA står til at hente nogle af sine bedste resultater hjem nogensinde - især for Mass Effect 2, som vi selv gav 8/10 – er det klart, at han anerkender værdien af multiplayer-mulighederne, som EA Sports begrænset adgangen til.

Tag for eksempel Battlefield: Bad Company 2. "Pressens reaktion har langt hen ad vejen været fokuseret på, hvor god multiplayerdelen er," anerkender Ramsdale. "Spillet er udråbt som genredefinerende, og det gør en forskel, sådan som markedet bevæger sig i øjeblikket."

EA-chefen talte også om den kløft, Battlefield - sammen med Medal of Honor - bliver nødt til at bygge bro til overfor deres største fælles konkurrent: Activisions Call of Duty-serie.

"Kommer vi til at slå Modern Warfare i salg med en enkelt titel i år? Nej, men har vi et langsigtet mål om at tage flere markedsandele eller muligvis få markedet til at vokse? Ja", sagde han.