EA er ikke tilfredse med at deres digitale distributionstjeneste, Origin, kun tager kampen om med Steam på PC-platformen. I hvert fald har de på dagens pressekonference på Gamescom i Köln annonceret, at Origin nu også er på vej til Mac, Android, Facebook og Smart-tv'er.
Derudover vil hele tjenesten modtage en kraftig ansigtsløftning og få tilføjet nye funktioner til understøttelse af Free2Play-titler, eksklusivt digitalt indhold, achievements, udfordringer og livevideo. Hvornår tjenesten rammer de forskellige platforme, har de dog ikke noget information om endnu. Det er dog bekræfter at det nye SimCity kommer i en Mac-udgave, som vil være tilgængelig via Origin.
Dermed ser det ud som om at EA, trods deres aktiers heftige rutchetur på børsen, er fast besluttede på at fortsætte deres strategi om, at sikre sig et solidt fodfæste på på det digitale marked, inden retail-markedet for alvor kollapser. Ikke mindst er det interessant, at de også vil på Smart-tv's. Dermed kan Smart-tv'erne viser sig at blive den nyeste frontlinje i kampen om de potentielle spillere, efter at Google-tv har skrevet kontrakt med OnLive og Gaikai er begyndt at indbygge deres tjeneste i Samsungs tv-apparater.
